Wie Dating-Apps ihre User halten

Wusstest du, dass es heute über 323,9 Millionen aktive Nutzer von Dating-Apps auf der Welt gibt? Oder dass einer von fünf Menschen in den USA regelmäßig solche Apps nutzt? Doch das sind noch lange nicht alle interessanten Statistiken! Inzwischen gibt es weltweit mehr als 8.000 Partnervermittlungsdienste, wobei 14 % der modernen Online-Dating-Angebote in einer Ehe münden.

Warum sind Dating-Apps so beliebt?

Versuchen wir, das herauszufinden. Als Erstes schauen wir uns die Methoden und Tricks an, mit denen moderne Partnervermittlungen ihr Publikum an sich binden wollen. Glaube uns, es gibt hier eine Menge interessanter Dinge!

Die 7 wichtigsten Tools, um Nutzer in Dating-Apps zu binden

• Tool Nr. 1. Gamification

Einer der ersten, der Gamification-Elemente in die Partnersuche einführte, waren die Entwickler der Tinder-Anwendung. Die ganzen Swipes, Matches, verschiedenen Quizze, Fragen und Antworten und dergleichen sind in gewisser Weise ein Spiel. Ihr einziger Zweck ist es, so viele Nutzer wie möglich zu binden und länger ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Und ja, das funktioniert.

Das ganze Geheimnis ist, dass jeder „Erfolg“, egal ob es sich um ein Match oder sogar ein gewöhnliches Like handelt, immer eine kleine Freisetzung von Endorphinen ist. Eine Person wird buchstäblich süchtig danach und kehrt Tag für Tag zur Anwendung zurück, um sich eine neue Portion des Glückshormons zu holen.

• Tool Nr. 2. In-App-Nachrichten

Hier ist die Logik sehr einfach. Die Aufgabe der Entwickler ist es, die Nutzer innerhalb der Anwendung zu halten. Es ist für sie unrentabel, wenn du deine Kommunikation auf einen Messenger oder ein soziales Netzwerk eines Drittanbieters verlagerst. Deshalb tun sie ihr Bestes, um es dir so komfortabel wie möglich zu machen und direkt hier zu kommunizieren.

Heute ist fast jede Dating-Anwendung ein funktionaler Messenger, mit dem du Nachrichten, Fotos, Videos und Sprachnachrichten austauschen, Reaktionen senden und vieles mehr kannst. Die Notwendigkeit für andere Messenger verschwindet ganz einfach. Natürlich können die integrierten Messenger nicht mit denen von Telegram oder WhatsApp mithalten. Aber die meisten Leute brauchen sie nicht. Die Grundfunktionen reichen aus.

• Tool Nr. 3. Tinder-Tipps und ihre Pendants in anderen Apps

Tinder hat ein originelles Format von Hinweiskarten, die dem Dating noch mehr Interaktivität verleihen. Zum Beispiel wirst du aufgefordert, den Satz zu ergänzen: „Ich spreche mit meinem Haustier über _____“ oder „Das Erste, was ich nach dem Aufwachen mache, ist ____“. Es gibt einfach eine Menge Optionen. Solche Karten fesseln die Nutzer und helfen gleichzeitig dem Algorithmus, passendere Matches für sie auszuwählen. Die Bumble-App hat zum Beispiel eine Fragespiel-Rubrik, die ebenfalls dazu gedacht ist, den Dating-Prozess ungewöhnlicher zu gestalten und das Publikum einzubeziehen.

Auch diese Tools haben etwas mit Gamification zu tun. Wir haben sie aber in einen separaten Block getan, weil sie sich immer noch merklich von den üblichen Swipes unterscheiden. Es ist schwer zu sagen, wie effektiv solche Hinweiskarten oder das Fragespiel bei der Suche nach einem potenziellen Partner sind. Sie können den Nutzer aber lange genug beschäftigen — das ist sicher!

• Tool Nr. 4. Sprach- und Videoanrufe

Dieses Tool entspricht teilweise dem zweiten Punkt auf unserer Liste. Der integrierte Messenger ist praktisch. Doch die Möglichkeit, Audio- und Videoanrufe zu tätigen, ist noch praktischer. Reine Textnachrichten verlieren immer mehr an Beliebtheit. Sie nehmen zu viel Zeit in Anspruch und bieten keine Möglichkeit, den Gesprächspartner objektiv zu beurteilen. Deshalb entscheiden sich immer mehr Nutzer für die Kommunikation per Video.

Heutzutage haben fast alle beliebten Dating-Apps integrierte Videochats. Und für Nutzer, für die das Format der Dating-Apps aus irgendeinem Grund nicht geeignet ist, gibt es eine tolle Alternative — Videochats. Eine der bekanntesten dieser Plattformen ist Omegle. Zusammen mit Chatroulette markierte diese Seite den Beginn einer neuen Ära von Online-Videochats.

Zugegeben, sowohl Omegle als auch Chatroulette sind schon etwas veraltet, haben eine eingeschränkte Funktionalität und zeichnen sich nicht durch eine vernünftige Moderation aus. Deshalb lohnt es sich manchmal trotzdem, Omegle-Alternativen in Betracht zu ziehen.

Wir für unseren Teil können die folgenden Plattformen empfehlen:

• CooMeet — eine funktionale Seite wie Omegle mit einem originellen Geschlechterfilter. CooMeet weiß, wie man nur Männer mit Frauen zusammenbringt und liegt dabei nie falsch. Der Dienst verfügt über praktische mobile Anwendungen und eine funktionale Netzversion. Es gibt einen integrierten Nachrichtenübersetzer und sogar ein eigenes Partnerprogramm, mit dem du echtes Geld verdienen kannst.
• OmeTV — eine minimalistische und sehr einfache Alternative zu Omegle, die über geschlechtsspezifische und geografische Filter sowie einen Nachrichtenübersetzer ähnlich wie bei CooMeet verfügt. Ansonsten ist das ein typischer Repräsentant für unkomplizierte Videochats.

Du kannst im Netz viele weitere Videochats finden, die Omegle ersetzen. Wir empfehlen dir aber, bei deiner Wahl vorsichtig zu sein, denn nicht überall gibt es eine gute Moderation und einen guten Schutz der Nutzerdaten.

• Tool Nr. 5. Intelligente Push-Benachrichtigungen

Push-Benachrichtigungen sind ein sehr mächtiges Werkzeug, welches den Nutzer dazu bewegt, die Anwendung wieder und wieder zu starten. Sie drängen dich dazu, zur Suche zurückzukehren, neue Fotos zu betrachten und verschiedene Profile von potenziellen Partnern zu erkunden. Und so geht es endlos weiter.

Natürlich können die Benachrichtigungen deaktiviert werden. Doch viele haben sie aktiviert, weil sie Angst haben, eine Nachricht von einem potenziellen Partner oder einem neuen Match zu verpassen. Die Entwickler machen sich das zunutze.

• Tool Nr. 6. Spiele in der Anwendung

Verschiedene einfache Minispiele sind eine weitere Möglichkeit, das Publikum zu binden. Einerseits sind sie relativ unaufdringlich und helfen, von der ständigen Suche nach der zweiten Hälfte etwas abzulenken. Andererseits sind sie in der Lage, den Nutzer für viele Stunden zu beschäftigen. Auch hier handelt es sich um Gamification. Aber nicht mehr versteckt, sondern absolut offensichtlich und transparent.

• Tool Nr. 7. Integration mit anderen beliebten Plattformen

Mit modernen Dating-Apps kannst du deine Profile mit Konten bei anderen Online-Diensten verknüpfen. So kannst du zum Beispiel deinen Lieblingssong von Spotify mit deinem Tinder-Profil verknüpfen oder dich ganz einfach mit deinem Google-Konto bei der App anmelden. Die Liste solcher Integrationen wird immer länger, also werden wir sicher noch viele weitere interessante Funktionen sehen.

Funktionieren diese Tools in der Realität?

Offensichtlich tun sie das und werden wahrscheinlich auch in absehbarer Zukunft weiter funktionieren. Die Nutzer schätzen das Online-Dating-Format im Allgemeinen, trotz der offensichtlichen Nachteile. Wir sind zuversichtlich, dass es bald neue Methoden geben wird, um ein Publikum zu binden und anzuziehen, aber bislang haben sich die bestehenden ganz gut bewährt.

Manch einer könnte argumentieren, dass nach 2021 das Publikum von Dating-Apps weniger aktiv geworden ist. Das stimmt zwar, doch der Grund ist eher, dass die Covid-19-Pandemie deutlich zurückgegangen ist. Aufgrund dessen gab es nämlich 2020 einen enormen Popularitätsschub bei der Partnersuche im Internet. Zu sagen, dass Online-Dating der Vergangenheit angehört, ist also definitiv falsch. In Zukunft werden wir aber sicher neue Formate des Online-Datings erwarten. In der Zwischenzeit kannst du klassische Dienste wie Tinder, Omegle oder CooMeet nutzen, um neue Leute kennenzulernen, über interessante Themen zu chatten und einfach eine angenehme Zeit zu haben. Schließlich ist es das, wofür wir das Internet eigentlich nutzen, oder?